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TEOR¡A DE MERCADOTECNIA DE LAS ARTES. HACIA LA TEOR¡A DEL PRODUCTO SENSIBLE
EAN 9786079663704
Peso 642
Páginas 456
Tamaño 15.5cm X 22cm
Edición 1
Disponible en breve
Los productos sensibles art¡sticos y culturales son aquellos que provienen de una obra art¡stica por lo cual merecen una definici¢n y clasificaci¢n propia. Este libro propone una serie de conceptos para que los productos sensibles sean caracteriz... Seguir leyendo
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Los productos sensibles art¡sticos y culturales son aquellos que provienen de una obra art¡stica por lo cual merecen una definici¢n y clasificaci¢n propia. Este libro propone una serie de conceptos para que los productos sensibles sean caracterizados dentro de la realidad administrativa y puedan ser considerados por las entidades que los producen como un producto especial que requiere tratamientos administrativos contables y economtricos espec¡ficos. PRESENTACIàN A LA PRIMERA EDICIàN 19 LOS AUTORES . .21 LOS COLABORADORES 22 AGRADECIMIENTOS .23 PRàLOGO: MERCADOTECNIA, INNOVACIàN Y CULTURA 25 INTRODUCCIàN A LA TEORÖA DEL PRODUCTO SENSIBLE ..29 ANµLISIS MERCADOLàGICO 30 Oferta y demanda, el lugar com£n de los mercados 30 Colisi¢n de paradigmas ... 31 ETAPAS DE LA INVESTIGACIàN ..34 Primera parte te¢rica: Mercadolog¡a 38 Cap¡tulo 1. LA ERA DEL MARKETING . 39 1. PARTIENDO DE LOS ESQUEMAS TRADICIONALES 40 Productos cercanos .. 40 La funci¢n del marketing . 41 La empresa y los profesionistas .. 44 Ubicando el lugar del marketing . 46 2. EVOLUCIàN DE LA MERCADOTECNIA .47 El primer gran modelo: las
